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觉得自己的创意不够用了吗?先看看这家外卖平台是怎么做的

2019-03-28 17:33:13 宿迁诚挚网络有限公司 阅读

假如你在一家代理商效劳同一个客户三年以上,或者在一个品牌的市场部门工作了同样时间,那你肯定遇到过这样一个问题:我觉得本人的创意不够用了。

一年又一年循环往复的热点:从春节到三八、从端午到中秋,从圣诞到元旦,然后是又一年的春节…同样的产品,同样的受众,一个品牌到底有几故事能够讲?

这个问题不好解,我们能够先看看这家外卖平台是怎样做的。网站搭建、网站优化、网站推广、网站营销

饿了么星选是饿了么在去年 10 月份推出的主打高质量餐饮的外卖平台,上线时间不久,曾经积聚了一定水平的知名度,一方面是由于背靠阿里巴巴本地生活效劳的母品牌影响力,另一方面也由于其本身的确推出了一些可圈可点的市场传播作品。

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只需你略微关注一些行业动态,前一段时间一定看到过这样一支广告。

广告运用荒谬的故事作风和分集的构造方式,讲述了一个普通职场白领由于吃星选外卖收获爱情、事业、财富最后成为人生赢家的无厘头故事。

不到 3 分钟的时间里剧情急剧转弯,用巧妙密集的弯道设置,胜利引领每一位用户走到最后,将“点饿了么星选好运餐,猪事顺利吃出来”的中心信息稳稳的塞进用户的脑袋。

由于作风共同和内容新奇,视频上线后在行业端和用户内引发普遍讨论,一度刷屏,为饿了么星选带来宏大的传播声量。

当外界还在由于忙着给这支视频定性而争论不休的时分,饿了么星选内部早就紧锣密鼓的筹备起了新项目,并且在与上一支视频相距不到半个月的时间上线了。

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这支视频与之前的“沙雕”作风截然相反,星选结合 5 家质量商户,道貌岸然的讲起了食材和菜品故事。

没有夸大剧情和复杂桥段,应用逗趣的形象和生动的文案,向消费者展现了一道道摆上消费者餐桌上的美食匠心,一句“春味正好,不时不食”作为视频主题,意境深远,为用户带来一片盎然春意。

两支片子都表现了很高的筹划和制造水准,但更难得的是品牌方能在短时间内,保证持续高质量的物料输出。

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除了这两支广告,去年年末饿了么星选还推出了一组有趣的食物动画。

心爱的小短片将食物拟人化,使它们具备不同的属性人格,不论是冷笑话还是热段子,都让你记住了这些萌到心田里的小心爱,更记住了吃烫嘴美食,就上饿了么星选。

总 结

回看饿了么星选的系列广告:作风非常多变,有沙雕、有国风、有心爱;方式各不相同,有实拍、有定格、有 MG 动画,每支广告都能给人带来不同的观看感受,而且都获得了不错的传播效果。

关于文章开头提到的问题:一个品牌如何不时讲出别出心裁的好故事?在饿了么星选身上,我们能够找到一些答案。

首先要对品牌停止持续不时的深化考虑:品牌面临的问题是什么?处理的方法是什么?我的工作是对品牌有价值的吗?假如能立足产品自身,持续不时的与本人停止这样的深入对话并给出最诚恳的答复,那么你就会从本源上取得更多的考虑维度。

从饿了么星选把戏百出的广告作品背后,我们同样能够追溯到创意的源头所在:

想树立品牌正面联想,在“美食”与“好运”之间产生关联,所以有了《猪事顺利吃出来》病毒广告;

想让用户感受平台商户优质,食材选取精良,于是就有了《春味正好,不时不食》国风视频;

想向用户传达,星选平台配送包装好,物流快,食材烫嘴,才有了“烫嘴节”系列趣萌动画。

赖声川说,创意就是给出一个标题,然后解开它。饿了么星选正是由于抓住了问题的中心实质,才找到了最精准的解题办法。网站搭建、网站优化、网站推广、网站营销

其次要抵消费者所处的语境有明晰精确的认知:消费者需求的是什么?消费者会如何评价我的作品?消费者会由于我的作品而产生消费行为吗?这是一个需求将本人完整带入消费者所处语境的角色转换过程。

社交平台总会涌现千变万化的文化现象,这些都是创意的灵感来源,由于它代表了消费者的文化消费倾向。比方借助沙雕文化,饿了么星选还有京东之前的系列沙雕广告,都收获了用户的喜欢,而这种作风的创意在早些年,很难有用户买单。

最后,作为品牌人,对创意自身也需求具备像树木对阳光一样的盼望,努力向下扎根,向上生长,让创新成为我们最基本的考虑习气,对老旧的、反复的、无价值的、自我催眠的东西彻底摒弃,对成就一个品牌和发明好的作品怀有有深深地向往。

只要这样,才干让品牌保证持续不时的内容输出,让品牌人取得生生不息的创意生机。从饿了么星选身上,我们能够感遭到品牌关于创意的执着,也正因如此,才催生了一众优秀广告作品。

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