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挪动互联网下 媒体的出路在哪?

2019-04-12 16:12:47 宿迁诚挚网络有限公司 阅读

    媒体圈有这样一个段子:有位同行要结婚,早上四点多起床,在八点前先把网页上一切的文章更新终了,然后再开端化装换嫁妆。这个段子通知我们两个道理,一是早上关于媒体来说很重要;二是,媒体人这么投入,结婚要找媒体人!

  其实这个段子对PC时期来说,是很契合实践的。早上10点之前把网页更新完,然后上厕所……不过,在挪动互联网的时期,一开端的段子恐怕应该要变一变:有位同行要结婚,早上四点多起床,在八点前先把网页上一切的文章更新终了,然后边发微博边开端化装换嫁妆,这一天,除了交流戒指的时分,手机就没分开过手。这个段子也能阐明两个道理,一是挪动互联网潮流下,网络媒体的运作方式正在发作变化;二是,媒体人快忙死了,一定没时间出轨!

  新闻的媒介阅历了报纸、播送、电视、PC,走到了如今的手机上,关于媒体来说,更迭的周期越来越短,但有一点一直不变,就是本人的文章有人读,说到底,其实就是勾引读者。

  那么该如何勾引读者?本周的腾讯媒体顶峰论坛,用了一下午的时间讨论了这个问题。勾引读者, 重要的是要理解读者的爱好。先来看看挪动互联网时期,读者的特性:

  第一, 留意力碎片化。在PC时期,用户阅读的顶峰有三个,一个是上午9点到11点,一个是下午3点到5点,还有晚上9点到11点。但是,在挪动互联网时期,由于手机的便携性,用户阅读十分分散,简直能够遍及各个时间和地点。

  此外,用户在运用媒体场景时常常是多种场景并行,看电视的时分,手机也不离手。数据显现,用户留意力的转移,只需求15秒。这就意味着,媒体需求在15秒内吸收用户。

  第二, 渠道的社交化。腾讯网总编辑陈菊红透露,有近两亿用户并不下载新闻客户端,而是只看每天微信上推送的新闻。此外,还有一个很有意义的现象是,相当一局部用户,是经过跟随朋友的分享理解新闻。社交网络与新闻媒体的联络变得越来越严密。

  第三, 深度互动的需求。用户所需求的,除了快速动态、现场画面以及完好的视角之外,还需求信息多元、深度的解读和意见表达。关于媒体来说,新闻除了“要快”之外,还需求在基于大量事实的根底上,提供新的事实发现和关联性。在中国人民大学新闻学院教授彭兰看来,一个好的组合可能不亚于原创,这个组合不只包括内容的会聚,也包括内容的提纯和精选。

  在这样三个趋向之下,媒体的出路在哪里?
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         重要的是消费高质量内容,整合渠道运营。内容决议了对读者的吸收力,传播决议了好文章能不能被更多的人看到。因而,媒体不能仅限于一个渠道,包括要多个渠道均有所触及,包括社交网络。

  其次,媒体消费内容的单位要从以前的大机构消费向更小的机构消费迈进。用户产生内容也就愈发重要。波士顿的爆炸事情, 早的画面是用户用手机拍下来的。这种被动地个性化,既能满足用户多元化需求,又能够充沛应用社交媒体渠道,到达传播效果。以防止智能引荐使得用户的阅读场景变得狭隘。

  第三, 媒体机制和体制要做到真正的改造,顺应挪动互联网的潮流,才干真正释放出宏大的能量,迎来媒体的黄金时期。


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